被经济影响的时尚节奏(组图)

 

纽约时装周的名师时装秀与Top Shop的成衣，代表着时尚天平的两端。


Top Shop

不论是经济高速发展，抑或是经济开始衰退，“时尚”和“潮流”似乎不受其丝毫影响，依然蓬勃发展。渐渐地，时尚被分化为快时尚（fast fashion）和慢时尚（slow fashion）两个方向向前发展。在平价、新潮、款式更新奇快的快时尚方兴未艾之时，经典、尊贵、生命周期长的慢时尚已然兴起，全球展开了新一轮时尚巅峰之战。

在中国，快时尚已在市场站稳脚。Zara、H&M、Topshop等快时尚品牌成为人们竞相追逐的品牌。而慢时尚在中国尚未形成蓬勃发展之势，却已是欧美国家在现阶段对时尚的成熟认识。作为慢时尚主要表现的定制时装，最近在香港、上海等地成为白领们的新宠，经久耐用是慢时尚的标志。

新一轮的时尚巅峰之战已经展开，快慢时尚也以自己的独特魅力吸引着一大帮消费者。表面看来，快慢时尚两者是为争夺地盘而战；实质上，是经济的不同发展状态在时尚方面的表现。

速食时代推崇快时尚：快、狠、准

近几年，社会在经济、人文等方面都出现“速食”现象。经济上，是各国GDP都呈现高速增长的局面；文化上，“快餐”文学特受青睐，文学作品的文化含金量降低；时尚界，以“快、狠、准”为主要特征的快时尚迅速兴起，带动全球的时尚潮流。

“快”是指快时尚服饰始终追随当季潮流，新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率更是一周两次。这点，每天上班时路过商场的白领们深有体会。因为，商店橱窗里的模特儿每天穿得衣服都不一样，日日新鲜。“狠”是指品牌间竞争激烈，“大鱼吃小鱼”的现象层出不穷。而消费者购买快时尚服饰的速度和花钱频率，能与品牌竞争相媲美。每天为家中衣橱“入货”、每月都做“月光族”属寻常事。“准”是指眼光准。设计师能预知近期潮流趋势，在短时间内设计出各式新潮服装；消费者挑选商品时，看准了就买，认准了就提，绝不迟疑。

速度快、超高频率的更新就是快时尚的服饰取胜的法门。用最短的时间推出货品，保证了快时尚的竞争力，其永远追随潮流的特点，则让追求时髦的人趋之若鹜，扎堆采购。“快、狠、准”与速食年代“求速”的特点如出一辙。股票一飞冲天，经济快速发展，泡沫般的繁荣使得消费者“追高”、“求快”，快时尚应运而生了。

理智消费崇尚慢时尚：经典、持久、独特

长期浸泡在“快”“花”世界中的消费者，随着消费理念的逐渐成熟以及全球经济的进一步衰退，逐渐产生了审美疲劳，厌倦了仅停留在频繁出新、设计新潮层面的快时尚服饰。这时，以经典、持久、独特为特色的慢时尚回归了。

慢时尚服饰最大的优点是独特，每款衣服都是“仅此一家，绝无仅有”。只要你掏钱买了，这件衣服就唯你独有，不可能在别人身上看到一模一样的衣服。经典和持久，是指慢时尚服饰超越季节、超越时间，是永远的流行。经久耐用，成为慢时尚的代名词。

同时，慢时尚服饰因采用天然材质的布料生产，顺应全球的环保趋势，是现代人提倡“绿色”生活的主要方面。全透明的生产过程也让消费者形成“信任”心理。而永远适用的服装样式，复古风格的再次形成，使慢时尚迎合了消费者的怀旧心理。对信奉慢时尚的消费者来说，与其去追随潮流，不如让潮流成为生活的点缀，让自己回归自然、回归经典，把产品的效用发挥到极致。

其实，慢时尚服饰和快时尚服饰最大的不同不在于它的经典、持久、独特、环保、怀旧等方面，而在于慢时尚服饰的高品质。

“Slow fashion并不仅仅是对此前风潮的一种回应。”最早倡导慢时尚的国际服装公司Adili 总裁Adam Smith 说，“它更重要的含义，在于付钱之前要先想想你所买之物的出处，以及购买那些不会在一季之后就不再时兴的东西。”

诚然，通货膨胀的日益严重，是让消费者重回“慢时尚”行列的因素之一——节俭再度成为生活的主旋律，消费者更多考虑的是商品的长期价值，而非短期效用。然而，经过了几十年的快时尚的发展，消费者对金钱与物质的想法更加成熟，购买物品的时候更多地考虑它的价值，而不仅仅是被转瞬即逝的时尚和潮流所左右。

高级订制的时装

快慢时尚是谁影响了我？

现代社会，全球通货膨胀越来越严重，信贷紧缩也愈演愈烈，纸币贬值，物价飞涨，且物价涨的速度远超于消费者收入的增长速度。

现在的消费者不再如以往般冲动，反倒在作决策前会理智地思考：究竟该把钱花在什么地方？我买的东西能不能用久一点，有无保值或增值的可能？怎样能让自己的生活过得写意？这些是消费者购买商品时主要考虑的方面，是当代消费者新式的购买心理，而这在一定程度上是受了经济的影响。东西贵了，钱却没增加，这令消费者不能放开手地消费、购物。内需拉动不了，纸币的流通速度就减慢了，又影响到物价。高涨的物价，最后令消费者在购买时三思而后行。

另一方面，当今的时代，以“怀旧、环保、经久耐用”为主题，逐渐向传统回归。暴发户（newmoney，新贵） 时期单纯追求高价、流行的年代已经过去；经济越发展，物质越丰富，人们越懂得反思现时拥有的一切，最终使现代人消费越来越理智。“钻石恒久远，一颗永流传”——经典和永恒扬旗归来，现代的人们重新向以前的上流社会看齐，摒弃没有内涵的“贵价”文化，而追求“贵族”文化。

有人说，潮流是由顶尖的国际级设计师所引领。事实上，潮流引领者并非设计师，亦非消费者，而是社会和经济共同影响、推动的。快、慢时尚的出现和它们的交替发展，大部分是受到全球经济发展水平的影响。“经济基础决定上层建筑”，经济发展也深深影响着人们的消费观念——即便是在时尚界，马哲思想依然闪耀着真理的光芒。

所以，曾为服装设计师的人将自己定位成为消费者创造永恒、独一无二经典的裁缝师；生产商将自己定位为绿色制造者，在谋求自身利益的同时，也考虑到为子孙后代作贡献；消费者则将自己定位成一个投资者，理智地选择能保值或增值的商品，不再惑溺于追求潮流的乐趣。到底是谁主导了这一切变化，由此可见。

快时尚对决

从设计到销售，每件衣服需要花多少时间？

ZARA：2周

H&M：3周

Mango： 4周

Top Shop：6周

M&S：1年

慢时尚对决

高级定制：

要成为高级定制，必须符合一要求：每年在巴黎做两次发布会，而且每次发布的件套达到35套以上。此外对制作时间也有要求，一件衣服起码要花100~400个小时以上才能叫高级定制。价位从20多万美元到上百万不等。

普通定制：

“即使是大牌的买手，也不可能一直穿Louis Vuitton或者Chanel。他们想要找特别的设计，又不能是粗糙而廉价的产品。”香港设计师Joel Chan的时装工作室从香港开到上海，他把高级定制的做法带到自己的品牌中，亲自为预约的客人量体、挑选面料、确定款式，每个月制作的成衣不超过20件，收费4000元~10000元，算是高级白领也能消费得起的奢侈。